|
версия для печати Наружная реклама - история возникновения и развития.
Наружная реклама, пожалуй, самый заметный и самый древний вид рекламы. Если информацию считать рекламой, то первым средством рекламы была наружная реклама. Вспомните, как зверь встает на "дыбки" и когтями на дереве оставляет след: "Вот я, какой большой и сильный", чем не рекламное послание. Первобытные люди обозначали свою территорию, оставляя магические знаки на деревьях и скалах. Наскальные рисунки на стенах пещер, служили для сообщения "Я великий охотник, поразил саблезубого тигра", чем это не реклама.
В этом же контексте не менее интересен пример с легендарным камнем лежащем на пути богатыря: "Направо поедешь - коня потеряешь, налево поедешь - себя потеряешь, прямо поедешь - женатым будешь". Чем не современный указатель. А какие слова, чем не увещевание, так присущее рекламе. Но возможно все эти послания нельзя считать рекламой, в современном понимании, т.к. до XIX столетия не было самого термина реклама. Но поскольку основные функции, приписываемые рекламе, выполнялись, то такое сравнение будем считать правомочным. Можно говорить о 5 тысячах лет до нашей эры - таков возраст обелиска дошедшего до наших дней, или о 200-х годах рекламы, которые отпраздновано в США в 1991 году. Исторические тенденции таковы, что необходимость в появление мастерских, магазинах и лавках, а также конкуренция среди них привели к необходимости в первых вывесках. Так при раскопках Помпеи были найдены разнообразные вывески (а это 79 год нашей эры, в этот год произошло извержение вулкана Везувий). Окорока - над лавкой мясника, корова - над лавкой молочника, ботинок - над лавкой обувщика. Незамысловатые изображения тем не менее, выполняли свою главную функцию идентификации и привлечения внимания. К ним можно добавить и рукописные объявления на стенах зданий в Помпее.
Развитие рекламы шло вслед за развитием городов. Капитализм с его интенсификацией производства привел к еще большей конкуренции, и как следствие, к бурному развитию рекламы. Одной из черт современного города стала НР. Красочная и аляповатая, современная и устаревшая, одноцветная и полноцветная, маленькая и большая, полезная и вредная - НР завоевала свое место в городе и без нее мы его уже не мыслим. Всматриваясь в старинные городские фотографии, мы видим с каким размахом и помпезностью купцы начала века подчеркивали свой статус. "Я поставщик императорского двора" (герб императора на вывеске). Я богаче у меня самые лучшие (дорогие) товары. Я здесь надолго. Я большой, могущественный и т.д. и т.п. Как все похоже, как повторяется и в НВ, в сегодняшней НР.
Сумма, в которую обходится НР в мире, сравнима с национальным доходом слаборазвитых стран. 90% рекламодателей штатов используют НР. По отдельным видам они расположились следующим образом:
Реклама на билбордах и щитах;
Реклама на установках "призмавижен";
Реклама на тумбах;
Реклама на городской мебели;
Реклама на опорах уличного освещения и контактной сети;
Рекламные установки на крышах зданий;
Рекламные виниловые панно на стенах зданий;
Реклама на электронных дисплеях и табло;
Реклама на дорожных указателях и домовых знаках;
Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью;
Реклама на транспорте; Реклама в метро;
Реклама на вокзалах и в аэропортах;
Наружная реклама;
Рекламные щиты;
Реклама на баннерах;
Оригинальные конструкции и вывески.
|
